2018年國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展新形勢
日期：2018-06-5
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近日新聞報(bào)道，由我國自主研發(fā)的大飛機(jī)C919在上海浦東機(jī)場首飛成功，這是我國民用航空工業(yè)發(fā)展的重要里程碑。據(jù)了解，在起飛現(xiàn)場，一塊由國星1921提供核心器件、雷凌打造的大型led顯示屏全程進(jìn)行直播，將C919起飛的每一個(gè)細(xì)節(jié)清晰展現(xiàn)，與全球觀眾共同見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻……
資料顯示，led顯示屏是在20世紀(jì)80年代后期應(yīng)運(yùn)而生，并在全球范圍內(nèi)迅速得到了廣泛應(yīng)用。一直發(fā)展至今，led顯示屏在戶外廣告、舞臺租賃等傳統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，那么，未來LED顯示行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢又有哪些值得關(guān)注的特點(diǎn)？本文將嘗試從“新機(jī)遇”、“新趨勢”等角度作出觀察，并對本行業(yè)內(nèi)具代表性的上市企業(yè)的發(fā)展“新近況”進(jìn)行簡單一瞥，以供參考。
行業(yè)變革下LED顯示行業(yè)的新機(jī)遇
有相關(guān)調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)品種的日益豐富，以及市場競爭的加劇，當(dāng)下廣告主的投放量將會呈現(xiàn)不斷加大的趨勢，由此，廣告市場規(guī)模也將因應(yīng)而不斷擴(kuò)大。雖然戶外廣告全年實(shí)現(xiàn)同比增長，但整體增長較緩慢。與此同時(shí)，包括影院、電梯、地鐵、購物中心等場景下的新型戶外媒體卻出現(xiàn)快速增長，戶外媒體數(shù)字化、感知和互動(dòng)能力升級，勢將帶動(dòng)行業(yè)變革。
據(jù)艾瑞2016年網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2018年，移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)3，267億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的78％。分析指出，程序化購買、移動(dòng)場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等四個(gè)方面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長的主要原因。中國O2O營銷的發(fā)展對本地中小廣告主進(jìn)行了一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷教育，并崛起成為推動(dòng)移動(dòng)社交營銷、場景營銷等營銷模式發(fā)展的核心力量。移動(dòng)設(shè)備提供用戶地理位置等豐富信息，移動(dòng)營銷服務(wù)商借助LBS本地大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定向?qū)崿F(xiàn)線下客戶的導(dǎo)流，更利于實(shí)現(xiàn)O2O運(yùn)營模式。同時(shí)結(jié)合社會化媒體，幫助本地廣告主對本地用戶實(shí)現(xiàn)長期、多頻次的營銷活動(dòng)，以相對低廉的價(jià)格實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。
可以看到，隨著新媒體傳播的迅猛發(fā)展，中國公共關(guān)系市場依然保持穩(wěn)定而快速增長的勢頭?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”趨勢的形成，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，與傳統(tǒng)營銷平分秋色，且從趨勢上看市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳播與營銷整合趨勢越來越明顯，公關(guān)和廣告的邊界在加快消失。公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的大傳播及營銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢，公關(guān)公司在這一轉(zhuǎn)型趨勢上占有先機(jī)，有望重新拓展行業(yè)的發(fā)展空間。
事實(shí)上，國家也在鼓勵(lì)廣告業(yè)的發(fā)展，并在包括《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》在內(nèi)的多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策中提及推進(jìn)、發(fā)展廣告業(yè)。作為廣告業(yè)的重要組成，戶外廣告無疑也將受惠于政策支持。此外，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的革命性發(fā)展，也帶來了信息量和傳播渠道的急劇增加，各種新技術(shù)的應(yīng)用將極大提高客戶信息的傳播效果。
LED顯示行業(yè)未來的發(fā)展前景與趨勢
據(jù)介紹，目前國內(nèi)傳統(tǒng)LED顯示市場增長比較平衡，其中小間距LED開始爆發(fā)，帶動(dòng)城市商用顯示應(yīng)用系統(tǒng)快速增長，已經(jīng)成為LED顯示應(yīng)用行業(yè)新的增長點(diǎn)。led顯示屏將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場，以高清節(jié)能、智能互動(dòng)的技術(shù)升級存量市場。隨著LED顯示技術(shù)的提升和規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，行業(yè)技術(shù)和資金壁壘也在顯著提升。
誠然，居民生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的改變，將會直接影響傳播媒介的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、以傳統(tǒng)戶外大牌、led大屏幕等為代表的戶外媒體以及強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)活動(dòng)的營銷均因能夠良好的契合當(dāng)代人群的生活、消費(fèi)習(xí)慣而產(chǎn)生良好的傳播效果，從而受到廣告主青睞。對于致力于提供優(yōu)質(zhì)營銷傳播服務(wù)的企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)著手構(gòu)建具有多維度、精準(zhǔn)化的傳播網(wǎng)絡(luò)可有效增加獲取受眾關(guān)注的渠道與概率，進(jìn)而更好的滿足客戶營銷活動(dòng)的訴求并提升自身的競爭力。
另一方面，全球戶外led顯示屏市場也正在平穩(wěn)增長。根據(jù)國外市場咨詢機(jī)構(gòu)Persistence Market Research最新公布的一項(xiàng)市場報(bào)告顯示，到2021年全球戶外led顯示屏規(guī)模將達(dá)到157億美元，將以年復(fù)合15．9％的速度增長。led顯示屏被廣泛應(yīng)用于廣告媒體、體院場館、舞臺背景、市政工程等領(lǐng)域，成為LED應(yīng)用領(lǐng)域最為成熟的一個(gè)細(xì)分市場。
有分析指出，led顯示屏市場從室外進(jìn)入室內(nèi)，中國小間距市場正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)將在今（2018）年達(dá)到約80億的市場規(guī)模，并將不斷滲透到大屏幕顯示市場。此外，led顯示屏亦將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場，以高清節(jié)能、智能互動(dòng)的技術(shù)升級存量市場。
