行業(yè)變革下LED顯示行業(yè)的新機(jī)遇
有相關(guān)調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)品種的日益豐富，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，當(dāng)下廣告主的投放量將會(huì)呈現(xiàn)不斷加大的趨勢(shì)，由此，廣告市場(chǎng)規(guī)模也將因應(yīng)而不斷擴(kuò)大。雖然戶(hù)外廣告全年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但整體增長(zhǎng)較緩慢。與此同時(shí)，包括影院、電梯、地鐵、購(gòu)物中心等場(chǎng)景下的新型戶(hù)外媒體卻出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，戶(hù)外媒體數(shù)字化、感知和互動(dòng)能力升級(jí)，勢(shì)將帶動(dòng)行業(yè)變革。
據(jù)艾瑞2016年網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2018年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3，267億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的78％。分析指出，程序化購(gòu)買(mǎi)、移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、社交圈層營(yíng)銷(xiāo)和泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等四個(gè)方面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長(zhǎng)的主要原因。中國(guó)O2O營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對(duì)本地中小廣告主進(jìn)行了一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育，并崛起成為推動(dòng)移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展的核心力量。移動(dòng)設(shè)備提供用戶(hù)地理位置等豐富信息，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商借助LBS本地大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定向?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)下客戶(hù)的導(dǎo)流，更利于實(shí)現(xiàn)O2O運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)結(jié)合社會(huì)化媒體，幫助本地廣告主對(duì)本地用戶(hù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、多頻次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以相對(duì)低廉的價(jià)格實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。
可以看到，隨著新媒體傳播的迅猛發(fā)展，中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定而快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。“互聯(lián)網(wǎng)＋”趨勢(shì)的形成，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)平分秋色，且從趨勢(shì)上看市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳播與營(yíng)銷(xiāo)整合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，公關(guān)和廣告的邊界在加快消失。公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的大傳播及營(yíng)銷(xiāo)整合的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，公關(guān)公司在這一轉(zhuǎn)型趨勢(shì)上占有先機(jī)，有望重新拓展行業(yè)的發(fā)展空間。
事實(shí)上，國(guó)家也在鼓勵(lì)廣告業(yè)的發(fā)展，并在包括《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》在內(nèi)的多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策中提及推進(jìn)、發(fā)展廣告業(yè)。作為廣告業(yè)的重要組成，戶(hù)外廣告無(wú)疑也將受惠于政策支持。此外，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的革命性發(fā)展，也帶來(lái)了信息量和傳播渠道的急劇增加，各種新技術(shù)的應(yīng)用將極大提高客戶(hù)信息的傳播效果。
LED顯示行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)
據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)LED顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)比較平衡，其中小間距LED開(kāi)始爆發(fā)，帶動(dòng)城市商用顯示應(yīng)用系統(tǒng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為LED顯示應(yīng)用行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。led顯示屏將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場(chǎng)，以高清節(jié)能、智能互動(dòng)的技術(shù)升級(jí)存量市場(chǎng)。隨著LED顯示技術(shù)的提升和規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，行業(yè)技術(shù)和資金壁壘也在顯著提升。
誠(chéng)然，居民生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的改變，將會(huì)直接影響傳播媒介的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、以傳統(tǒng)戶(hù)外大牌、led大屏幕等為代表的戶(hù)外媒體以及強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)均因能夠良好的契合當(dāng)代人群的生活、消費(fèi)習(xí)慣而產(chǎn)生良好的傳播效果，從而受到廣告主青睞。對(duì)于致力于提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)的企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)著手構(gòu)建具有多維度、精準(zhǔn)化的傳播網(wǎng)絡(luò)可有效增加獲取受眾關(guān)注的渠道與概率，進(jìn)而更好的滿(mǎn)足客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的訴求并提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，全球戶(hù)外led顯示屏市場(chǎng)也正在平穩(wěn)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Persistence Market Research最新公布的一項(xiàng)市場(chǎng)報(bào)告顯示，到2021年全球戶(hù)外led顯示屏規(guī)模將達(dá)到157億美元，將以年復(fù)合15．9％的速度增長(zhǎng)。led顯示屏被廣泛應(yīng)用于廣告媒體、體院場(chǎng)館、舞臺(tái)背景、市政工程等領(lǐng)域，成為LED應(yīng)用領(lǐng)域最為成熟的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
有分析指出，led顯示屏市場(chǎng)從室外進(jìn)入室內(nèi)，中國(guó)小間距市場(chǎng)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在今（2017）年達(dá)到約80億的市場(chǎng)規(guī)模，并將不斷滲透到大屏幕顯示市場(chǎng)。此外，led顯示屏亦將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場(chǎng)，以高清節(jié)能、智能互動(dòng)的技術(shù)升級(jí)存量市場(chǎng)。
